В центъра на вниманието е ярка декорация на бутилка водка със световноизвестната марка Absolut. Продуктът се произвежда от години от френската компания Pernod Richard, а сега феновете му са изправени пред ново откритие.
Ръководството на компанията официално обяви старта на оригинален проект, наречен „Absolute Unique“.
В съобщението за пресата се съобщава, че ще бъдат произведени четири милиона бутилки с уникален и отличителен дизайн.
Дизайнерите на оригиналния проект заявиха пред медиите, че пускането на тази ограничена серия алкохолна напитка е „внимателно планирана случайност“.
Случайният ефект стана възможен благодарение на значителни допълнителни инвестиции, тъй като една от фабриките на компанията в Швейцария беше напълно реконструирана за тази цел.
Цялото й производствено оборудване е препрограмирано така, че всяка бутилка водка Absolut Unique, която слиза от поточната линия, е боядисана в произволна цветова схема, определена от автоматичната система, и е украсена с уникален дизайн на декора.
Случаен означава случаен . И в този случай англицизмът се използва за обозначаване на намесата на случаен фактор, на който няма абсолютно никакъв начин да се повлияе. В производството на четири милиона бутилки са използвани общо 38 цвята и 51 различни ефекта.
Вижте подобен дизайн: Унифицирани сгъваеми мебели от творческия директор Кларк Дейвис: прости, удобни, стилни
Всяка бутилка водка, украсена с уникален дизайн, ще бъде индивидуално номерирана, а цялата партида в края на 2012 г. ще бъде разпространена в различни страни по света, включително Великобритания, САЩ, Китай и Германия.
В печатните медии и в интернет ще бъде стартирана мащабна рекламна кампания за популяризиране на продукта на пазарите на планетата.
Промоционални презентации ще се провеждат и в магазини за търговия на едро, както и в барове и ресторанти. Агенцията, която отговаря за творческия компонент на кампанията, е Family Business със седалище в Стокхолм, а Jung Relations ще се занимава с PR дейностите.
Тази ограничена серия на световноизвестната качествена водка не е първият подобен проект. Марката вече имаше серия, наречена Absolut Glimmer, която се предлагаше в оригинални бутилки с „кристална“ повърхност. Много хора си спомнят добре така наречената географска колекция, посветена на определени градове по света. Тя включва Absolut Brooklyn, Absolut Miami и Absolut London.
Марката, създадена от шведски предприемачи и издигната до ново ниво на известност от френски предприемачи, днес се смята за една от най-успешните в своята област. Това е единствената чуждестранна марка, която е включена в Залата на славата на Американската асоциация по маркетинг.“).
Понастоящем Absolut се счита за третата най-продавана и най-популярна марка алкохол в света след Bacardi и Smirnoff.
Най-големият износител на продукта е САЩ, където всяка година се продават повече от 75 милиона бутилки.
Оригиналната рекламна идея с многоцветната бутилка се отплаща и марката затвърждава позицията си сред световните лидери. Слоганът на рекламната кампания на този оригинален проект е напълно верен: „Единствен по рода си. Милион начини за изразяване.“.
Къде мога да намеря тези уникални бутилки водка Absolut във всички цветове на дъгата? Търся ги отдавна и ми е любопитно дали са налични в България. Благодаря предварително за отговора!